Publicité 4.0 : Les nouveaux codes

Jeudi 6 décembre 2018
L'Heure Bleue, Théâtre de La Chaux-de-Fonds

Journée de Recherche en Marketing Horloger
5 décembre, HEG-Arc Neuchâtel

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les nouveaux codes

Organisée par l‘Association des Journées de Marketing, Swiss Marketing : Club Neuchâtel et Club TransJura

Jeudi 6 décembre 2018
L’Heure bleue, Théâtre de La Chaux-de-Fonds (Suisse)

Modérateur de la journée : Valère Gogniat, journaliste, co-chef de la rubrique économique, Le Temps

Journée accompagnée par Yoann Provenzano, humoriste

 

Dès 8:45
Accueil, café offert par La Semeuse

9:30
Introduction et objectifs de la Journée
Laetitia Vifian Benoit, présidente des Journées Internationales du Marketing Horloger
Vincent Oswald, managing partner, Enki Partners, Nyon
Sylvia Morel, Conseillère communale de la Ville de La Chaux-de-Fonds, cheffe du Dicastère des finances, de l'économie et des ressources humaines
Alain Ribaux, Conseiller d’Etat du canton de Neuchâtel, chef du Département de la justice, de la sécurité et de la culture

9:45 – 10:10
Remise du Prix JIMH offert par FREDERIQUE CONSTANT pour la meilleure communication de recherche, Niels Eggerding, Managing Director

10:10 - 10:20
Intermède: Yoann Provenzano, humoriste

10:20 – 11:00
Data-driven advertisement
Dorian Zbinden, consultant CRM, CISEL, Matran
Olivier Kennedy, CEO et fondateur, Agence Enigma, Genève

11:00 – 11:40
Nouvelles tendances de la publicité visuelle
Franck Dubarry, CEO, Franck Dubarry Watches, Genève
Johan Delpuech, Président, Agence Sid Lee, Paris

11:40 – 12:30
Sémiotique – les nouveaux langages
François Bobrie, Laboratoire CERES MSHS, Université de Poitiers
Jean-Pascal Perret, VP Communication & PR, Omega SA, Bienne

12:30 – 14:00
Cocktail dînatoire, élaboré par Cinq Sens - Maître traiteur, accompagné de vins fins de Bouvet-Jabloir, Auvernier

14:00 - 14:10
Intermède : Yoann Provenzano, humoriste

14:10 – 14:50
Publicité à travers les influenceurs
Vivien Garnès, co-fondateur, Upfluence, La Tour-de-Peilz
Alric Nicol, CEO , Popsell, Lille

14:50 – 15:40
Publicité disruptive : « La disruption marque un poing »
Michael Kamm, CEO, Agence Trio, Lausanne et publicitaire de l’année 2018
Frédéric Layani, Consultant

15:40 – 16:10
Neuro-advertising
Julien Intartaglia, Dr ès Sciences de la Communication, Professeur, HEG Arc, Neuchâtel

16:10 – 16:15
Conclusions de la Journée par Laetitia Vifian Benoit, Présidente JIMH

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13e Journée de recherche en marketing horloger (JRMH)

Mercredi 5 décembre 2018

Haute école de gestion Arc
Espace de l’Europe 21, Neuchâtel, Auditoire 030

 

Dès 13:15
Accueil,
 café offert par La Semeuse

14:00 - 14:15
Ouverture de la 13ème Journée de recherche en marketing horloger
Olivier Kubli, directeur, Haute école de gestion Arc (HEG Arc) 
François Courvoisier, doyen de l’Institut du marketing horloger, HEG Arc

14:15 – 15:00
Publicité 4.0 : La communication de la Haute horlogerie suisse entre permanence des valeurs et renouvellement des figurations : un point de vue sémiotique
François Bobrie, MSHS de Poitiers, Laboratoire CERES

15:00 – 15:45
La publicité 4.0 : sémiolinguistique et réception d’une image en mutation
Magali Bigey, Université de Franche-Comté, ELLIADD

15:45 – 16:15
Pause Café, offert par La Semeuse

16:15 – 17:00
L’utilisation des cinemagraphs dans la communication numérique des marques horlogères sur Instagram
Maria Bashutkina, Camille Dubied, Pierre-Yves Moret, Michaël Perret et Julia Wirth, HEG Arc, Institut du marketing horloger

17:00 – 17:45
Speedy Tuesday : quand Omega adopte les nouveaux codes de la publicité en ligne
Claire Roederer, Ecole de Management de Strasbourg et François Courvoisier, HEG Arc

17:45 – 18:00
Conclusions de la journée
François Courvoisier, HEG Arc

Visions du futur horloger: le neuvième titre de la collection

Visions du futur horloger. Comme le rappelle Kalust Zorik, fondateur de l’événement, le titre de cet ouvrage montre l’évolution des Journées du marketing horloger au fil des années. Cette dénomination rappelle également que le domaine est en constante évolution. Designs de montre, nouveaux moyens de distribution, technologies inédites : autant de défis qui ont été analysés par les différents conférenciers.

L’ouvrage offre une précieuse synthèse des exposés et tables rondes débattus. Sous l’égide de François Courvoisier, professeur à la Haute école de gestion Arc et coordinateur des Journées de recherche en marketing horloger, l’ouvrage propose 10 exposés et tables rondes de pointe, présentés par des spécialistes de l’horlogerie, dont Nathalie Veg-Sala, Stéphane Gachet ou Maria Bashutkina – pour n’en citer que quelques-uns.

Depuis 2009, les Éditions Loisirs et Pédagogie publient la synthèse de ces journées de recherche. Les neuf titres passent au crible le domaine horloger, sur les sujets les plus variés, de la communication aux services de vente, en passant par le design et le marketing. En tant que collection, elle a pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.

Visions du futur horloger
Sous la direction de François Courvoisier et Kalust Zorik
17 x 24 cm, 244 pages, CHF 48.–
ISBN 978-2-606-01700-2
https://editionslep.ch/visions-du-futur-horloger

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Les Conférenciers

 

Franck Dubarry

Citoyen français, entrepreneur en série, est le fondateur et PDG de la marque de montres Franck  Dubarry
Auparavant, il a fondé et géré avec succès des sociétés et des marques mondiales de premier plan, notamment la marque de montres TechnoMarine (1997 - 2007).

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Alric Nicol

Alric Nicol, CEO Popsell - Lille Popsell, depuis 2012, crée et anime la communauté de clients pour les transformer en ambassadeurs/ influenceurs/ vendeurs, grâce à sa plateforme personnalisable et à son système de challenges et de gamification. Nous créons votre programme d’engagement client...

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François Bobrie

François Bobrie Agrégé d’Histoire, docteur en sciences économiques et sémioticien, François Bobrie a conduit depuis plus de trente ans une double activité d’enseignant-chercheur et de directeur d’instituts d’études économiques et marketing. A partir de 1983, au contact de Jean-Marie Floch, il se...

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Olivier Kennedy

Olivier Kennedy Entrepreneur naturel, Olivier a lancé un certain nombre d'entreprises dans le secteur du divertissement et de la culture. En cours de route, il avait souvent besoin de soutien en matière de marketing, de stratégie de marque, de développement commercial et de communication.

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Vivien Garnès

Vivien Garnès est co fondateur et PDG de Upfluence Inc., un des leaders mondiaux du marketing d'influence basé à NYC. Upfluence propose un logiciel permettant aux marques et aux agences d'internaliser le marketing d'influence à grande échelle. Dans l'horlogerie, Upfluence a travaillé avec des marques comme Omega, Longines, Victorinox, ou encore Ralph Lauren Watches, pour n'en nommer que quelques-unes. Avant Upfluence, Vivien a été responsable marketing email d'une Startup de Big Data en intelligence marché. Il est diplômé de deux MSc des Universités Catholique de Lyon (FR), et Edinburgh Napier (UK).

Frédéric Layani

Frédéric Layani possède plus de 15 ans d'expérience internationale en Marketing et Communication online et offline, dans le domaine du Luxe et des Biens de Consommation. Il s’exprimera sur « La publicité disruptive : atout ou risque dans le paysage conservateur de l’horlogerie ».

 

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